大笔体育交易可能适用于 FTX。他们会为 BlockFi 工作吗？

据报道，BlockFi上周宣布，它在NBA球员凯德·坎宁安(CadeCunningham)中获得了一位杰出的新搭档，后者最近在2021年NBA选秀中被底特律活塞队选中。对于加密行业观察家来说，这是一个熟悉的故事加密

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Cunningham将在多年安排的过程中为BlockFi提供内容，涵盖金融知识和加密教育等主题。交易条款并未披露，但Cunningham将收到以比特币形式存入其BlockFi账户的“签约奖金”。

到目前为止，FTX在2021年迎来了辉煌的一年。虽然更广泛的加密货币市场膨胀已经在该领域掀起了许多船，但FTX已成为一颗冉冉升起的新星。在获得9亿美元的B轮融资之后，该交易所在7月份将其估值提高至180亿美元，并且在赞助支出激增的情况下，即使在今年夏天早些时候市场遭受打击的情况下，它的网络流量也飙升。

就像劳伦斯的FTX一样，BlockFi当然希望Cunningham的知名度将有助于传播品牌及其产品的知名度。BlockFi是领先的加密驱动贷款服务之一，以其加密储蓄账户而闻名，该账户支付持有的比特币、以太坊和其他资产的利息。作为状元秀，坎宁安在接下来的几年里肯定会有很多人关注他。

“一旦你开始看到像TrevorLawrence这样的名字和娱乐界的知名人士，这个禁忌就正式破灭了，”FTX首席运营官SinaNader在4月份告诉Decrypt。“人们意识到加密是真实的。”

然而，独特的是，BlockFi现在可能会使用积极的意识。该公司目前正在应对一场旋转的监管风暴，来自美国五个州的监管机构最近声称BlockFi的加密利息储蓄账户实际上是非法的、未注册的证券发行。

新泽西州、阿拉巴马州、德克萨斯州、佛蒙特州和肯塔基州在上个月都以停止和停止或显示原因通知的形式对该公司采取了行动。对于现有的加密货币持有者和新投资者来说，这是一个笼罩在越来越受欢迎的服务上的云。BlockFi坚称其储蓄账户不是证券产品，但该公司已停止在肯塔基州提供新账户——新泽西州的截止日期即将到来。

BlockFi与Cunningham的代言协议是否有助于该品牌抵御监管审查带来的负面影响还有待观察。在与知名运动员配对的情况下，继FTX及其今年的体育支出热潮之后，这笔交易是否会成为BlockFi的冰山一角，还有待观察。

FTX看到了体育领域潜在加密货币投资者的明确市场，并且正在大力打击。除了劳伦斯的交易外，FTX还以19年1.35亿美元的冠名权赞助了迈阿密热火队的球馆，成为美国职业棒球大联盟的官方加密赞助商，裁判员制服上贴有FTX补丁，并使NFL球星汤姆布拉迪成为品牌大使以及四分卫和他的妻子、超模吉赛尔邦辰的股权投资。

FTX甚至还涉足电子竞技领域，以10年2.1亿美元的价格与受欢迎的竞技组织TSM（现为TSMFTX）签约，然后以7年的合同赞助英雄联盟电子竞技比赛。（BlockFi在11月宣布与电子竞技团队NRG建立了短暂的合作伙伴关系，但该公司不再被列为团队赞助商。）

如果FTX的目标是提高品牌知名度并吸引更多人加入其交易所，那么早期迹象是有希望的。FTX首席执行官兼创始人SamBrinkman-Fried在2021年7月发布的来自ICOAnalytics（引用SimilarWeb）的数据显示，FTX的网络流量环比增长66%。在此期间，没有其他交易所甚至接近该标记。事实上，在夏季市场低迷的情况下，绝大多数交易所的交易量都在减少，因为价格在月底上涨之前继续下跌，然后飙升至8月。

BlockFi肯定也会很高兴看到这种超额增长，但它也有品牌形象需要在未来可能具有破坏性的监管斗争中保持。目前尚不清楚加密营销对体育迷的影响如何，但FTX比任何其他行业公司都更努力地进入这个领域——而且他们的数字现在正在上升。

坎宁安的交易很可能被证明是一项孤立的努力，而不是更广泛的体育营销推动的第一步。但鉴于FTX迄今为止在该领域取得的明显成功，BlockFi可能会尝试从体育运动中挖掘类似的兴趣和情绪。